Logo設計的意義是什麼？掌握這3大重點讓企業標誌藍圖更清晰！

Logo設計的意義是什麼？對企業來說，Logo存在的價值有哪些？一款Logo絕不像表面上這麼簡單，它不僅能表達品牌精神，更令人眼睛為之一亮的是，常常看見同行業的Logo設計發展出截然不同的創意，各家腦力激盪後，仍不失主軸與立意，在眾多品牌中找到自己的樣子。現在，就讓黑浪設計團隊帶你逐步思考「自家品牌Logo設計的意義是什麼？」

帶你從3方面描繪品牌Logo設計的意義

如果你正在考慮要不要做Logo、要不要換Logo，或想更加認識Logo設計存在的價值，首先第一步就是探索Logo設計的意義，就讓黑浪設計團隊從明確性、代表性及獨特性3個方面一一介紹，說明為什麼一款Logo對企業來說是如此重要。

1.明確性：適應時代，被大眾記得

根據微軟在2015年發表的一項研究，由於廣泛使用電子設備，我們對事物的注意力正逐年下降，這表示人們不論走在街道還是逛網站時，都需要足夠的好奇心才會想進一步認識新的品牌。但值得慶幸的是，大腦一直都喜歡新奇的事物，因此讓Logo設計的意義「明確且清晰」就成了相當重要的關鍵！想在瞬息萬變的時代中保持新鮮感，除了品牌特色，還能透過設計做到。

舉例來說，Apple蘋果公司的Logo分別以被咬一口的蘋果本體、蘋果蒂頭上的一片葉子而形成，簡約的輪廓讓人幾乎看一眼就能記住，並從這個超低的「視覺門檻」開始，給了人們進一步認識蘋果產品的機會，這顆蘋果可說是經典的「簡單代表卓越」的設計案例。至於為什麼蘋果被咬一口眾說紛紜，有一說法是「咬（bite）」與電腦的基本運算單位（Byte）同音；也有人認為蘋果象徵智慧之果，吃了一口蘋果則代表團隊勇於創新，並航向未知的理想，就像Steve Jobs所說的「創意是融會貫通後所得到的想法」。想讓品牌Logo被記得，不妨讓大眾先被簡約而友善的外表吸引，再透過創造的設計巧思，一步步引導他們往內細看你Logo設計的意義。

找上Logo設計公司溝通前，也許你等不及請設計師將Logo設計的意義完全放進一個圖像或一組文字內，但為了讓品牌Logo內容既完整又不會超載，符合「簡單代表卓越」的設計原則，不妨藉由設計公司發揮創意，揉和品牌需要的元素，讓Logo看起來更平易近人、明確而容易理解。這麼一來，耳目一新、能抓住注意力與印象的Logo，就不會輕易淹沒在人們的腦海中。

2.代表性：直指行業特色與使命

經由設計師處理後，Logo能很直覺地展現品牌形象，將公司文化理念、創業故事、產品服務整合在一起，透過單一圖像，或是文字及字母的搭配，用最輕淺的視覺語言，點出更深刻的品牌意涵。

觀察大多數餐飲品牌，你會發現許多知名Logo選擇直接以英文表示品牌名稱，例如麥當勞、SUBWAY、KFC肯德基、Domino's達美樂等。但1952年成立的漢堡王硬是與別人不同，採用紅、黃兩種鮮明的配色，勾勒出兩片麵包包夾餡料的模樣，不但搶人目光也誘人食慾。從這個案例我們可以看到，速食餐飲界代表性的品牌－－漢堡王以一種直白且明確的方式，從Logo配色、形象到品牌定位都緊扣住「漢堡」這個主題，讓人光從Logo就清楚這品牌的主打商品，不但延伸出Logo設計的意義，還能輕鬆走入大眾內心。

3.獨特性：與其他行業Logo區隔

Logo設計的意義也包含塑造自身品牌的獨立性。為了與市場作出區隔，有些 Logo可能不會開門見山說出「我是誰、我葫蘆裡賣什麼東西」，但卻善用吉祥物、品牌代表字，或創造、改造一個人物，來挑起人們的好奇心。

例如，作為一個專賣咖啡的品牌，星巴克並沒有直接捧上一杯咖啡作為主視覺，而是讓希臘神話中的美人魚賽蓮躍上Logo的舞台，與其他咖啡館做出明顯的區隔，隨著知名度大增，其所採用的綠色也被大眾以「星巴克綠」指稱。不可否認的是，現在大家看到這位披著波浪長髮，有著一雙魚尾巴的神秘女神，就會將其跟星巴克畫上等號。

Logo設計的意義由哪些元素層層堆疊？1張表格帶你看！

品牌特色將能延伸Logo設計的意義

包含Logo的顏色如何搭配、使用何種字體，中英文的排列組合怎麼安排，以上都屬於設計公司善於拿捏的元素，例如：

• 搭配顏色時，是否始終堅持單一色，或給予適當的漸層變化，部分差異將有利於強調某個重點。
• 字體方面的中英文及數字排列組合，使用標準字體更容易被大眾熟悉，手寫字體則能提升品牌溫度與獨特性。

另外最重要的就是品牌特色，Logo設計公司會按照每個品牌的特色，提取其無可取代的亮點融入Logo，無論配色、字型這些設計元素如何變化，但品牌的一個故事與理念，將能延伸Logo設計的意義，並讓Logo本身讓變得更有深度。

從4個案例帶你探索Logo設計的意義

透過上一段的內容，我們知道Logo之所以吸引眼球，不外乎是Logo設計的意義足夠明確，而從視覺上讓Logo具代表性、甚至獨樹一格。而一款出色的Logo更可能同時擁有高度的明確性、代表性及獨特性等等，就讓黑浪設計團隊舉出4個Logo設計案例，並聚焦在Logo設計的意義上，告訴你Logo是如何點燃品牌與消費者之間的熱情。

1.Stay In! 停留吧！/ 美式爽朗風格讓人賓至如歸

在城市裡，輕輕推開咖啡廳的一扇門，彷彿就能將紛擾隔絕在外。餐飲品牌Stay In!想打造一間讓人「進來就像回家」、不禁逗留忘返的咖啡廳，因此設計師以「停留」的英文為發想，透過墨筆手寫字隨性的筆畫，飽滿但有致的字跡，替Logo設計的意義調配出濃郁的美式風格，輕易讓人在舒適的環境中放鬆，就像桌上還熱著的咖啡溫度。

延伸閱讀：為什麼簡單的英文Logo設計看起來卻身價不凡？其中隱含3個秘訣！（點我閱讀）

2.GoerXon 光學科技 / 金屬質感帶出專業氛圍

即使是給人較為冰冷感受的科技業Logo，也能注入巧思。由於攝像鏡頭也屬於精密工業的零件之一，設計師將具代表性的鏡頭融入Logo設計的意義裡，不只賦予一層金屬光感，也以藍灰配色，讓Logo看起來充滿專業與科技感的氛圍，提升整體的和諧度。這款Logo設計的意義即是「以局部代表全體」的極佳案例，小小一顆鏡頭卻能納入廣達120°的山岳湖景，字首G及一顆鏡頭圖像的巧妙結合，比起直觀無變化的一句英文名稱，更容易讓人提到鏡頭就想到GoerXon 光學科技，達到對品牌留下印象的目的。

3.河堤小鹿 牙醫診所 / 小鹿心中有愛傳達同理心

雖然為牙醫診所，但並沒有直接以一顆牙齒作為Logo的主體，相反地，Logo首先以身形輕巧的可愛小鹿抓住人們的注意力，再仔細一瞧，小鹿的四肢隱含著一顆心型的牙齒，從上到下、從裡到外，層層帶出牙醫替人們服務的同理心，其實這正是上門看診的病患所需要的，面對生理上的疾病或疼痛，不只仰賴著專業醫療儀器的治療效率，視覺上也需要心理上的撫慰。這層Logo設計的意義也代表品牌最核心的理念，並且同時與其他同業作出區隔。（點我看更多有溫度的醫療類Logo設計推薦款。）

4.GUNTER / 品牌名稱字首倒轉勾勒出鏡框形象

眼鏡英文為glasses，設計師發揮巧思將「g」逆時鐘翻轉90°，恰恰成為一副鏡框架收合的眼鏡，就像我們隨手將眼鏡收起那樣，在Logo元素的安排上，GUNTER與GoerXon光學科技不同，它並未直接將Logo字首與圖像結合，而是另外獨立出來，但透過橘黃的配色及線條的粗細變化，恰好兩者相輔相成；同時g字母的勾勒拉寬鏡片的比例，用以強調「可變色特殊鏡片」這款主打產品。GUNTER的Logo設計意義就是從簡單的g字母開始，一步步引導大眾一探品牌的內涵與服務。

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透過以上內容，你是否更了解Logo設計的意義，等不及催生自己品牌或公司的新Logo？許多人想讓品牌Logo設計的意義更明顯，不過就像上述內容提到的，以專業角度來看，建議先別放入過多元素，包含提到的4個Logo案例，你會發現它們往往用一個簡單的素材作為入口，引起人們興致而進一步了解。黑浪設計團隊深知Logo就像一個門面，你可以加入許多精彩的元素吸引愛熱鬧的客人；也能用最直觀的手法佈置一個溫馨的家，就如黑浪設計團隊所擅長的，專注於聚焦Logo設計的意義，小巧精緻但含義深厚，直到顧客推開門之前，你不會知道店內規模延伸到哪裡。關於Logo設計的意義，歡迎與我們討論您的需求與想法（←點擊閱讀）