品牌Logo改變的4個模式，讓Logo更輕易的展現企業獨特性！
時代一直持續在進步，許多陪伴我們從小到大的品牌，都經歷了幾次不同的品牌Logo改變，為什麼品牌要改變Logo？而品牌改變Logo時所注意的細節，又富有多少故事可以探討呢？今天就由黑浪團隊為各位分析品牌Logo改變/演變的4種模式，以及企業Logo變化時會注意的小細節，讓大家可以透過這些品牌的案例，去思考自身品牌Logo改變應該要注意的事項及細節！
品牌Logo改變/演變的4種模式
一個品牌的Logo形象，足以讓消費者產生信任及主觀意象，所以想要進行品牌Logo改變，可不是一件簡單的事！需要進行許多市場觀察以及品牌定位，若是確定要做Logo變化，則要對於改變的方式進行思考與選擇，黑浪透過各大品牌Logo改變的案例，歸納出4項最常見的品牌Logo改變模式，希望可以透過以下的統整，幫助到需要進行Logo變化的朋友們！
1.消費者普遍喜歡符合現代流行的Logo
一個品牌Logo改變，第1種狀況就是想要因應趨勢的潮流，讓自身的Logo更符合當代消費者的喜好。每個世代都有不同的意象，像是工業時代與數位時代消費者所喜愛的Logo一定不同，若是能在適當的時間將品牌Logo改變成更符合時代潮流的樣貌，必定能吸引更多消費者的注意！例如星巴克Starbucks的初期Logo主體就是較為寫實的美人魚，並且在外圈加上英文字；而最新的Logo就以較卡通化的人魚，並將英文字去除，更符合現代喜愛的簡約形象。
2.將企業熱銷商品或主打商品帶入Logo設計
許多品牌在創立初期時所設計的Logo與他們主打的商品沒有連結，或是在營運一段時間後才出現品牌的熱賣商品，在進行品牌Logo改變時，可以透過結合品牌的熱門商品，讓消費者對品牌Logo的情感連結更加濃厚！例如樂事Lay's的品牌Logo改變，最初單純紅白配色的英文字母，改變成現在大家熟知的黃球加上紅色緞帶，帶給人微笑馬鈴薯的意象！
3.簡化Logo圖形，使印刷、辨識更容易
透過簡化改變Logo的品牌可不少，因應著消費者的喜好慢慢在轉變，許多品牌都將自身的Logo經由調整成更加精簡的圖樣。在以前需要大量印刷文宣的時代，可以因為減少線條而增加印刷的觀看品質；到了現代，變成需要支援許多網頁所需的icon，簡化過的Logo更能讓消費者一眼就看出您的品牌！例如Instagram在2016年將原先卡通版拍立得Logo更改為更加扁平化的設計，讓視覺效果更舒適、icon顯示更清晰。
延伸閱讀：黑浪小教室-Logo設計教學：扁平化設計
4.回歸最初的Logo設計，找回初心
最後一種常見品牌Logo改變的模式，就是回歸傳統！這類型的品牌Logo改變，比較偏向擁有多年傳統的品牌，透過找回初心的方式，讓消費者可以勾起以往的回憶，重新認識這個既熟悉又嶄新的品牌！例如必勝客PizzaHut就在2019年將品牌Logo換回1967年有著平面紅色屋頂的版本，以重振自身作為披薩扛霸子的地位！
企業Logo變化注重的3個細節
想要透過品牌Logo改變讓企業以嶄新的形象重新開始，除了要決定使用哪種方式進行Logo改變外，更有幾點細節要注意！看不見的遠遠比看的見的還重要，所有改變都要由最細節的地方開始著墨，才能讓整體企業形象更加穩固及根深在消費者心裡！今天就由黑浪提出3項企業進行Logo變化時需要注意的細節給各位參考！
1.運用Logo在相同市場中展現獨特性
既然都要做企業Logo變化了，就要與其他相同產業的品牌做出區隔，才能展現Logo變化的最大效益！以飲料店珍煮丹為例，在大多都運用紅、橘配色及簡單畫面Logo的飲料市場，例如橘色調性的COCO都可、黃色調性的五十嵐，皆運用了暖色系的Logo讓人更有溫暖的感覺。而獨樹一格的珍煮丹卻運用黑白風格加上藝術書法，呈現出藝術氣息，讓消費者對於品牌形象有更深的印象！
2.因應各種顯示裝置調整Logo樣貌
行動網路的時代來臨，大多的消費者最常使用的裝置還是以手機、智慧型手錶為主，所以在進行品牌Logo改變時，也要留意在電子裝置上的呈現。以Google的Logo為例，在進行Logo變化時不只將外型呈現出更簡單、簡約的樣貌，更將檔案大小降低了將近46倍，為的就是減少網頁的載入時間，並讓使用者的體驗過程可以更加快速，視覺也更加流暢！
3.在Logo中加入故事性，引發好奇心
品牌Logo改變除了要做出品牌的特色外，近年來更在乎Logo與消費者之間的連結，透過品牌Logo改變，讓消費者成為品牌故事中的一份子，更能讓顧客的體驗更加完整。以地球上最大的書店亞馬遜Amazon為例，自2000年開始，將原先較為制式化的英文字母加上一個微笑型的箭頭，從A指到Z，代表消費者可以在亞馬遜獲得所有你想獲得的東西，讓顧客彷彿可以透過Logo就馬上進入到企業的服務中。
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