商標設計概念原則掌握這5項，讓人輕易理解並記住你的品牌！

想讓商標出眾又出色，傳達絕無僅有的品牌形象，並在線上線下都讓人印象深刻，身為業主的你不妨掌握一些商標設計概念，問問自己3個問題，有助於理想商標的成形。

思考這3個問題，有助於建立商標設計概念！

1、企業標誌本質為何？

你的品牌主要推廣什麼產品？你為客人提供什麼的服務？你追求什麼使命？回答這些問題，有助於為商標建立更明確的定位。你可以先提出品牌主軸與精神，其他的構思就交給專業設計公司，注入獨特與創意性，讓這個商標獨一無二，跟同業做出明顯的區別。

像這間美髮沙龍CITY LIGHTS，取出品牌字母C與L，以華麗的排列手法交疊融合，採用行業別中相當具代表性的剪刀，以咖啡色系來呈現古銅金屬感，帶出古典又時尚的氣質。搭配獨創性的商標，也讓人一眼看出這是一間提供美髮服務的質感沙龍。

2、有哪些素材可輔助？

對企業來說，一個Logo的設計素材包含精神文化、企業偏愛的風格等意涵面，或公司名稱的縮寫、代表的吉祥物等具體的事物；設計公司在取得這些素材後，利用色彩、造型與比例等變化，將其整合、排列重組，讓品牌Logo更多樣化。一個Logo產出，需要業主與設計公司以信任專業為前提，多方面溝通與建議，因此不妨提供企業現有的素材，讓設計公司運用自如，並整合為一致性更高的商標。

3、要應用在哪些地方？

商標擁有相當直覺的視覺特性，應用範圍又相當廣泛，例如你可以在網站、衣服、招牌甚至建築刻字上看到這些Logo，卻不見得在某家咖啡廳的員工制服上看到slogan或品牌故事。透過商標為企業定調，或將商標拿來宣傳時，需要「以終為始」，考量這些Logo會出現在哪裡，而讓設計有變化的空間。例如：如果你開了間餐飲店面，Logo字體最好別太纖細；網頁上的Logo往往需適應不同底色，所以從配色角度來看，少則是好。

設計Logo前要考量的層面包含：它會應用在什麼場合？用什麼媒介與材質傳達？大眾的觀感如何？看了是不是舒適的？就算你餐飲品牌的Logo設計得很美、很有巴洛克藝術氣息，但從商業角度來說，你不會希望飢腸轆轆的客人直接被更顯眼的招牌吸引過去。

掌握5大商標設計概念，讓人從眾多品牌裡一眼相中你！

1、摸清企業視覺識別系統規範（VI）

簡單來說，企業的視覺識別系統（Visual Identity System，簡稱VI或VIS）包含你所看到的任何圖像、icon、色彩、文字與造型，VI的作用是將企業文化與內容更具體化、視覺化甚至精簡化，成為品牌對外示人的形象。VI原則本質是商業行為，清楚這一點就能幫助平衡Logo的藝術感與商業訴求：

1. 目標性原則：設計商標前需要清楚掌握企業想傳達的意念，同時讓大眾對你的服務與產品更加了解。
2. 普遍性原則：也就是大眾接受度，Logo是否足夠現代或時尚？辨識度是否夠高？
3. 3E原則：3E分別為Engineering（工程學）、Economics（經濟學）、Ethics（美學），商標是否能打造企業獨特的個性，激發銷售價值並順利提升企業形象？
4. 合法原則：端看每個國家對商標的法律規範，以不違法、不觸法為設計前提。

2、1個Logo傳遞1個重點就好

雖然多重元素能豐富Logo畫面，傳達更多訊息，但簡約精要的設計，有助於讓大眾把焦點放在一個主軸上，用一句話回答客人最重要的問句：「你的品牌是什麼？」建議業主將簡約視為設計的大前提，接下來就讓專業設計公司活用多項元素，如優雅的流線、英文裝飾字及配色，將你想說但礙於時間與空間，無法一口氣說完的話，用合理的方式附加說明。

3、用色跟穿搭一樣簡約

在時尚穿搭方面，有一項鐵則就是「從帽子到鞋子，最好不超過3種顏色」，這會讓整體印象更顯俐落、上衣下著不會互搶鋒頭。Logo也同理，在商標設計概念中，不論想讓品牌走和諧路線，或崇尚撞色的衝突感，都建議考慮讓配色更精簡。

像以上這間連鎖雞肉事業的商標設計概念，以紅、橘、黑提取傳統魯肉飯的常見視覺調性，整體色彩含漸層不超過3種，漸層橘傳達肉塊與飯粒熱烘烘的香氣，勾人食慾，讓商標順利跳脫傳統餐飲的既定形象，於傳統與時尚間取得平衡。

4、輕易與品牌連結以傳達理念

商標存在的目的就是清楚傳達企業理念，不論它是某款產品、某項服務，或代表一種使命與精神，例如一顆咬一口的帶葉蘋果，讓人不加以思索就能聯想到蘋果電腦，直接且直觀的視覺傳達，也是一項重要的商標設計概念。

5、考量不同載具與材質的呈現效果

一般來說，隨著時代演進，Logo可能會同時在網路與街頭上現身。

你的Logo被人在網頁上縮放時不會失真嗎？會不會只縮小50%就讓人看不出端倪？

Logo也可能被印製出來，或被繡在員工衣服或紀念衫上，這時原本預計的漸層效果會不會變得不明顯？

這些問題可從你Logo會發揮的地方去評估。另外也不妨將商標轉一轉，左看右看上看下看，會不會出現一些意外或誤會，以免不小心觸犯到VI的合法原則。

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想讓理想中的Logo成形並實現，請設計公司設計商標前，業主可以先提出企業可用的素材與方向建議，會用在背包、筆筒、日曆這些周邊商品上嗎？還是只專注於線上建立品牌形象？而黑浪設計公司會考量你的需求替商標做進一步的發想與加工，解構重組、碰撞琢磨、結合靈感並將可行性再三考量，這當中也不失與業主間有效率的溝通，符合上述提到的VI原則，甚至為商標創造更高的價值！台中Logo設計推薦黑浪設計就對了！