Logo是什麼意思？從6個QA帶你全面認識Logo的魅力！

Logo是什麼意思？不論是單場活動、店面招牌或產品包裝，甚至是網頁頁籤的icon，幾乎隨處都可見到Logo，Logo可謂早已融入你我生活，化為一道道日常風景。那麼Logo是什麼？它的定義、要素、功能及應用範圍有哪些？接下來就讓黑浪團隊從最基礎的概念開始談起。

Logo是什麼意思？透過6個QA建立Logo的完整概念！

想全盤了解一件事物，就需要從其定義及實際功能看起。以下我們整理6個基本QA，不只幫你解答對Logo的疑問，你也會發現Logo背後其實藏有各種不容忽視的亮點，看似幾筆勾勒完成的Logo一點也不簡單！

Q1：為什麼會有Logo？

A：因應現代品牌識別的需求而產生。

以商業角度來看，隨著企業版圖拓展，在市場越來越多樣化的產品與服務中，勢必需要一個具代表性的「標誌」來整合所有的品牌視覺策略。尤其大腦偏愛「結構性強、圖像化」的事物，因此，比起一句標語文案，經過深刻構思的一款Logo較能直接映入受眾眼簾，並在腦海裡存留更長時間。

Q2：Logo常被應用在哪裡？

A：實體或網路上活動，以及品牌的標誌。

當你參加一場試吃體驗活動，或踏入一間餐廳享用美食，你可能會在裝潢布置之間發現該品牌Logo的蹤跡，像是築間的Menu、點菜單及名片上都可見Logo設計；瀏覽某個品牌官網時，點開的每個頁籤都會為該品牌的Logo保留固定的位置；而手邊的滑鼠上也可能刻印著廠牌Logo，清晰可見。這樣的Logo應用方式，正好可將「操作體驗」與「品牌視覺」緊密連接在一起，透過視覺表現，拉近受眾及品牌的距離。

Q3：Logo有什麼功能？

A：可結合品牌CIS（企業識別系統，Corporate Identity System；簡稱CIS）策略，傳達理念並提升品牌識別度。不論是印製使用或縮放後於網頁呈現，Logo都能協助凝聚品牌視覺，其配色、用字、整體設計所傳達的風格，都能為受眾打造一種視覺上的氛圍，結合操作體驗，讓消費者更明確感受到「現在，我正享受這個品牌」。

而Logo也可應用於企業產品的各種包裝及用品上，小至隨身攜帶的一張名片、街道上的宣傳海報、車體廣告，甚至是提袋及制服等，一旦Logo風格定調，這些周邊產品也能從Logo的標準色發展而來，緊扣設計層面的主軸，活用於不同範圍及場域，為品牌帶來更多視覺應用的可能性。例如：祥禾食品在紙袋、束口袋及各式包裝上不但統一為質樸的淡褐色系，也因應不同版面改變圖文排版方式，不論送禮自用，彷彿都被帶進幼時那間充滿人情味的雜貨店內。

Q4：Logo有哪些類型？

A：以強調的元素為基準，分為字母、文字、圖案、吉祥物等等。

但受到時代變遷，也有Logo從一開始的圖案或標誌慢慢去繁存簡，簡化為某個字母的案例，例如1953~1960年間，麥當勞採用的是一位身著白袍、戴高帽的廚師為吉祥物；1968年開始，Logo逐漸導向現今標誌性的「M」，以此為雛型發展了半世紀之久，並為人熟知。因此，受時間因素影響，一款Logo不會總是被劃分為某一種特定類型，而會依大眾及品牌本身的訴求，逐步改善、更新，為受眾帶來不同面貌及風格。

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Q5：Logo演變的脈絡如何？

A：元素由豐富逐漸變得簡約且直覺。

從知名的NBA商標範例來看，在1950、60年代的Logo都以一顆籃球為主體，上頭寫滿NBA的全名National Basketball Association；而在1970年代開始就改為一位籃球員運球的剪影。比起完整的機構名稱，這項演變的脈絡不但可看出品牌逐步擴大規模的背景，也闡明了「人為運動的主角」這項意義。

Q6：Logo由哪些元素組成？

A：基本上具備圖像及字體，隨品牌特性衍伸變化。

一般來說，Logo通常具備2個主要元素──圖像及文字（或字母），而其顏色、形狀、大小比例等小元素則具備相當大的彈性空間，可讓設計師安排及拿捏。而Logo設計公司會依照這些條件，替品牌安排最適合的呈現方式，不但兼具視覺的流暢度及易讀性，更重要的是將品牌理念與特色，透過淺顯易懂的方式明確地傳達出來。

Logo是什麼？3個案例作品帶你看出Logo背後的精彩！

現在我們基本上了解Logo是什麼意思，以及它的元素、應用及演變脈絡等。那麼，當Logo實際被搬到名為品牌的檯面上嶄露頭角，它有哪些魅力可讓消費者提升對品牌的好感度？就讓我們從以下3個案例中一一點出Logo背後的精彩，以及它與品牌之間的緊密相連！

1、發現蝸牛：從蝸牛輪廓中看出客人比讚的信賴感

「在見林不見樹的森林裡，你找得到蝸牛嗎？」為了避免品牌在Logo林立的市場中可能被淹沒的困境，黑浪設計師貼心設想了一個方法，透過融合多種含意的Logo，傳達品牌的深度，藉此讓品牌在消費者心裡留下深刻印象。且在一筆勾勒的線條中，讀者不但可以找到一隻蝸牛，也更容易聯想到比讚的大拇指，以及OK的手勢。由於Logo本身隱藏的意義就已經相當豐富，因此設計師選擇簡約、單色的圖像讓讀者輕易理解，拆解Logo含意的過程也毫不費力。

2、億錦生技 ：運用化學元素及鏈接，傳達穩定值得信賴的企業形象

充滿科技氣息的生技業Logo是從什麼構想發展而來？黑浪設計師起初構思億錦生技Logo時，轉變一般人對TRINITY（三位一體）架構的傳統印象，以穩固的六角形將三位一體包覆於內，不論圖像及英文字母，都融入生技業常見的化學元素及鏈接組合，同時化學分子聚合在六角形內，被穩穩包覆住，因此給人理性而專業的感受；另一方面，元素彼此鏈接，也表現元素間緊密循環的關係。值得一提的是，鏈接配色上呈現細微的漸層強化動感，畫龍點睛，簡單又不失大器。

3、天水銀樓：圓滑的線條象徵永結同心

雖品牌經營超過40個年頭，但天水銀樓就像精雕細琢的珠寶一樣歷久彌新，也因為品牌力是一大優勢，因此黑浪設計師採用品牌名稱的英文字首「T」為發想，發展出閃耀鑽石的鋒芒；另一方面加入「中國結」為意象。「閃耀與纏繞」這兩者看似衝突，但其實表達的是同一件事：永結同心，一個結就代表著真愛對方的祝福與心意。而門市裝潢也隨之提取Logo中的蒂芙尼藍（Tiffany Blue），提升整體的清新感，更契合現代年輕人的偏好與取向。

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透過這些問答與作品集，你是否更了解Logo是什麼了呢？其實Logo基本上就是圖像與字體的組合與變化，雖然Logo設計有一定的規則，也需要考量現代人偏好的視覺風格，但人的創意無限，我們可透過Logo幫助品牌建立獨一無二的個性。黑浪設計團隊總是用心聆聽客戶的需求，並以專業的眼光與技術打造一款款「有故事的Logo」，不只耐人尋味，也將企業的訴求付諸實現！你有Logo設計的需求嗎？現在就聯繫黑浪設計師吧！（點我線上預約）