哪些Logo很有意義？從3款知名的Logo探究耐人尋味的含意！
哪些Logo很有意義？融入品牌理念或故事的商標，能賦予品牌更多深層意義。黑浪列舉國際知名的Logo來說明，讓您一探商標視覺結構的組成元素，也深入淺出地了解Logo背後的精采故事。
哪些Logo很有意義？從3款知名商標探究其中深意！
Logo的意義在於「藉由視覺呈現，讓企業標誌的藍圖更清晰」。Logo可為品牌達到的目的不少，包含抓緊現代人的視覺偏好、具備明確的識別度，讓品牌更輕易被大眾記得等等。接下來黑浪設計為大家說明哪些Logo很有意義，並分別介紹聯邦快遞FedEx、VAIO、Amazon的商標除了設計技巧與巧思，還有哪些耐人尋味的意義。
1.聯邦快遞FedEx中代表物流的小箭頭
聯邦快遞（FedEx）的Logo由公司原來的英文名稱Federal Express簡化而來，大寫E及小寫x之間，恰好形成一個往右的箭頭，恰好是善用負空間（Negative Space）的例子。就像拍照、電影及建築美學的構圖技巧一樣，Logo設計也有負空間。什麼是負空間呢？以聯邦快遞的Logo為例，FedEx英文字母本體即是正空間（Positive Space），紫色與橘色相當鮮明，一般人可輕易辨識英文字體；E及x中間包住的箭頭（→），以及d內的白色橢圓形則屬於負空間，比起正空間，較不容易在第一時間就被察覺。
這就是正空間（FedEx）與負空間（向右箭頭）的差異。正空間的線條可明確勾勒出形狀，一般人初見Logo即可輕易辨明其中的主體；負空間則需要稍微仔細看才能恍然大悟。玩轉正負空間的例子還包含家樂福Carrefour，紅色及藍色圖像中間可見到法文商標的字首C，沒有特別用線條勾勒，只是兩個箭頭的排列組合，就能讓Logo顯而易見，同時將C字隱藏其中，饒富趣味。
負空間的特色是，能在視覺上「反客為主」，為品牌商標帶來更多活潑的詮釋。例如黑浪為長頸鹿耳鼻喉科診所設計的Logo，不僅以長頸鹿親子親暱的形象，讓品牌商標變得很有意義；且大小長頸鹿隨著視覺重心轉移，都可以輪流成為Logo的主體元素，為大眾帶來驚喜的視覺感受。
延伸閱讀：圖地反轉也是透過視覺錯視，將巧思隱含其中的一項Logo設計技巧，歡迎點我簡單了解圖地反轉的案例與效果。
2.VAIO字母代表二進制碼
Sony旗下的子品牌VAIO也是一款有意義的Logo，意義在於其反映了電腦世界演變到數位世界的過程，以簡約、扁平化，具有科技感的畫面呈現。以下從2方面說明VAIO商標隱含哪些亮點，讓它成為一款有意義的Logo。
- 從圖形上來看：VA代表類比訊號（Analog Signal）連續的正弦波；IO則代表數位時代的二進制碼。
- 從意義上來看：由於電腦所有的文件及影音檔案都是透過二進制碼表示，因此VA可解讀為電腦時代；緊接著的IO則宣告了網路及數位時代來臨。
3.Amazon（亞馬遜）的a與z代表雙重含義
談到哪些Logo很有意義，絕對不能不談Amazon（亞馬遜）。Amazon是目前全球最大的網路零售商之一，西元1994年開始從網路書店起家，到現在佔據地表最大零售商的地位。Amazon包含二手書籍、日常雜貨、影音及金融服務等，打造出規模不亞於Google的網路企業，並引起網路電商取代實體店面的無限討論。
為什麼Amazon也是一款有意義的Logo？Amazon在字體上並沒有太多變化，而是用一條半圓弧「→」長箭頭畫龍點睛，點出2大意義：
- 我們在賣什麼？答案是，從a與z無所不包，您想到的我們通通都有，當然還有您意想不到的。
- 我們堅持什麼態度？微笑，就像創辦人傑佛瑞•貝佐斯（Jeff Bezos）是個無可救藥的樂觀主義者一樣。
從a指向z的鮮黃色箭頭，也與傑佛瑞•貝佐斯的工作哲學不謀而合，「It's all about the long term.（一切都是為了更遠的未來）」，長遠的眼光讓Amazon站在消費者角度，做出更適切的決定。
一款有意義的Logo有哪些好處？3個好處告訴您！
上述內容中，我們透過國際物流、零售商及3C產品的商標，為大家介紹哪些Logo很有意義。可以知道，商標中每個小小的元素，就能讓Logo意義非凡，若品牌本身的經歷、理念與故事，跟商標的元素相符，那麼彼此的連結性就更密不可分！讓我們接著了解，一款有意義的Logo，能為品牌帶來哪些好處？
1.加深表象視覺與品牌本質的連結
字型、配色、排版、風格等視覺元素也隱含信息，讓人初見品牌時，可了解：
- 這間品牌提供什麼服務？行業別為何？
- 這間品牌商品的風格是走什麼路線？
- 這間品牌是在什麼地方成立？
- 這間品牌給我的感覺是活潑的、穩重的，還是療癒的？
一款有意義的Logo能讓品牌的視覺效果呈現「層次感」，例如錦城國際的Logo乍看之下是綠苗形象，相隔著淡藍淺綠的配色，搭配稜角柱體，讓人更容易聯想到綠色環保建材的服務。中央正負空間的反轉效果，彷彿幼苗自高樓建築間破土而出，也傳達品牌理念中「城市與自然共生」的願景。
2.讓大眾對品牌產生更直覺的聯想
一款特色鮮明且有意義的Logo，可讓大眾對該品牌產生直覺的聯想，看到圖像即可得知是某款品牌。例如黑浪設計的「Christy L. Piano」使用羅馬字體呈現，且以淺咖啡色為底並提取不同元素。例如：Christy L. Piano是鋼琴教學品牌，筆畫轉折處以圓角修飾，呈現柔美的指尖，在琴鍵上輕彈出樂音流瀉；品牌首字C亦幻化手寫音符，勾勒一架三角鋼琴輪廓，宛如餘音繞樑三日不絕。
3.彰顯品牌的識別度而不被淹沒
就算同業其他品牌也運用「圖地反轉」這類玩轉正負空間的手法，但若Logo建立鮮明的視覺效果，不被其他同業取代，就會顯得很有市場價值。
黑浪Logo設計案例中，有2款同樣使用圖地反轉的效果，例如「YUYANG昱陽工業材料」與「河堤小鹿牙醫診所」。根據品牌風格及訴求不同，也發展出各異的冷暖配色與型態，因此雖然同樣採用圖地反轉的技巧，但前者搭配穩重的多邊形給人工程業的專業感，後者則將小鹿的四肢圍成一顆心型牙齒的形象，瀰漫一股童趣、有朝氣的氛圍，即使沒有明說行業別，也能讓人易於聯想。
正因為Logo能讓品牌個性更突出，在同業中維持極高的識別度，基於這點，就讓人想了解哪些Logo很有意義與價值。
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透過以上的案例說明，我們知道哪些Logo很有意義，以及一款有意義的商標能為品牌帶來哪些益處。一款辨識度高的Logo，不但在市場上很有價值，也同時具備創意，這正是商標的意義所在，也是讓人想往內探究品牌故事、滿足好奇心的原因。您覺得哪些Logo很有意義呢？您也想為自家品牌來個大改造嗎？歡迎與黑浪的Logo設計師聯繫討論！（點我諮詢）
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